Pourquoi les ventes de magazines chutent-elles ?

Entre courts métrages et annulations en série, le magazine de prépublication manga le plus célèbre au monde fait face à des défis de taille pour enrayer son déclin.

C’est loin de l’âge d’or Saut Shōnen hebdomadaire !! Dans les années 1990, le magazine de prépublication manga le plus célèbre au monde avait un tirage record de plus de 6,5 millions d’exemplaires. C’était l’heure Dragon Ball, Slam Dunk, Yuyu Hakusho, Rogue Kenshinainsi que les débuts de Une pièce et Hunter X Hunter. Depuis, son tirage n’a cessé de baisser, atteignant en moyenne 1,39 million d’exemplaires par semaine en 2021, le pire résultat depuis 1973. Cependant, la passion pour la mangue ne cesse de grandir, dans le monde entier et les ventes d’exemplaires reliés ne cessent de croître. Alors, comment expliquez-vous ce déclin incessant du magazine Shūeisha, l’un des cinq plus grands éditeurs au monde ?

© Toei Animation

Au Japon, la publication d’un manga passe d’abord par un magazine avant publication, chaque éditeur en ayant un ou plusieurs. Ces magazines hebdomadaires ou mensuels contiennent de nouvelles rubriques de la série en cours. Puis chaque série présente une compilation de plusieurs chapitres dans un volume relié, ceux que l’on peut se procurer en France. dans Saut Shōnen hebdomadaire précédemment publié le manga le plus populaire de l’histoire : Naruto, Bleach, Hokuto no Ken, L’aventure insolite de Joe

Aujourd’hui, les séries qui font les beaux jours du magazine s’appellent My Hero Academia, Trèfle noir, Jujutsu Kaisen… Cependant, leur succès n’a pas un grand impact sur les ventes globales du magazine. Je dois dire que lorsque nous l’avons acheté dans les années 1990 ou 2000, c’était parce que toutes les séries étaient de grande qualité – ce qui n’est pas le cas aujourd’hui.

La série se raccourcit

La transition a commencé avec la fin naruto en 2014. En moins de cinq ans, toutes les séries cultes du magazine se sont arrêtées les unes après les autres : Kochikame (non disponible en France), Gintama, Bleach, Haïku !!. De tous ces piliers seulement Une pièce et Hunter X Hunter exister. Pour ce dernier, une pause indéfinie de l’auteur n’aide pas dans le cas Saut shonen. La fin de ces séries a inévitablement été un coup dur pour le magazine, mais elle a été suivie par une nouvelle génération qui a connu un grand succès : Demon Slayer, Dr Stone, The Promised Neverlandetc.

© Ufotable / Aniplex

Cependant, il existe une différence fondamentale entre l’ancienne et la nouvelle génération. Là où les plus gros tubes s’arrêtaient rarement en dessous de 40 tomes et dépassaient souvent les 60, le manga de 2010 et 2020 est bien plus court. Bien que ce soit l’un des plus grands succès de l’histoire Saut shonenséries Tueur de démons terminé après 23 volumes, 20 pour Le pays imaginaire promiset 26 numéroset et le dernier tome Dr Stone vient de sortir au Japon.

le même, Mon académie héroïque et Trèfle noir, les deux séries les plus longues de cette nouvelle génération (respectivement les tomes 33 et 32), sont entrées dans leur dernière arche. Leur fin est proche. Même tendance chez les jeunes succès comme MashléMalchance des morts-vivants : Les auteurs ont déjà annoncé que leurs œuvres ne seront pas en série. Le mot de l’auteur en 12et montant Mashlé indique que ce nom entre également dans sa dernière arche. Cela signifie un besoin constant de trouver de nouveaux talents et des best-sellers ultérieurs.

Observation anxieuse d’une fluidité constante

Parmi les nombreuses nouveautés qui arrivent environ tous les deux mois Saut Shōnen hebdomadaire, peu parviennent à éviter une annulation rapide. En général, si la nouveauté ne convainc pas les lecteurs, elle s’arrête entre le deuxième et le cinquième tome. Ces titres courts, qui ne restent pas longtemps dans le magazine, se multiplient. Actuellement, sept séries comptent moins de 50 chapitres et cinq comptent entre 50 et 100 chapitres (le volume moyen est de huit à dix chapitres). Pour le magazine, qui a publié au total 20 mangas, il s’agit d’un résultat sans précédent et d’une conséquence des grandes difficultés rencontrées par Shuisha pour trouver de nouvelles perles. En 2021, 11 travaux ont été achevés en avance sur le calendrier.

© Masashi Kishimoto / Shueisha Inc.

Même parmi les nouvelles tentatives d’auteurs confirmés, les résultats sont souvent catastrophiques. Samurai 8, un flic et un dauphin bizarres et le roi de la construction… Oeuvres récentes des auteurs d’Art Naruto, Belzébuth et Toriko, trois titres cultes du magazine, étaient des quatuors monumentaux, et leur publication fut bientôt interrompue. Jusque-là, le magazine fonctionnait grâce à la fidélité des lecteurs aux séries longues. Si les gros succès s’arrêtent avant que les lecteurs ne s’y habituent, ce sera difficile pour eux Saut Shōnen hebdomadaire tolérer.

La transition entre l’ancienne et la nouvelle génération de piliers Saut shonen C’est au prix de lourdes pertes, et actuellement le magazine n’est entretenu que par une couronne de titres. C’est pourquoi sa survie apparaît comme un véritable défi, digne des plus grands Schones. Désormais, tous les regards sont tournés vers Manga +, la plateforme en ligne de Shūeisha avant publication. Ses très bons résultats permettent de se faire un avenir numérique avant la publication du manga.

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